Surat Terbuka kepada Komunitas Seniman dan Penulis Lagu Mengapa Kita Harus Memberikan Batasan pada TikTok
Misi inti kami sederhana: membantu seniman dan penulis lagu kami mencapai potensi kreatif dan komersial terbesar mereka. Untuk mencapai tujuan ini, tim kami menggunakan keahlian dan gairah mereka untuk menegosiasikan kesepakatan dengan mitra di seluruh dunia, mitra yang bertanggung jawab secara serius untuk memberikan kompensasi yang adil kepada seniman dan penulis lagu kami dan memperlakukan pengalaman pengguna dengan hormat.
Salah satu mitra tersebut adalah TikTok, platform yang semakin berpengaruh dengan teknologi canggih dan basis pengguna global yang besar. Seperti halnya dengan banyak platform lain dengan yang kami bermitra, kesuksesan TikTok sebagai salah satu platform sosial terbesar di dunia sebagian besar dibangun atas dasar musik yang dibuat oleh seniman dan penulis lagu kami. Para eksekutif senior mereka dengan bangga menyatakan secara publik bahwa "musik ada di hati pengalaman TikTok," dan analisis kami mengkonfirmasi bahwa sebagian besar konten di TikTok mengandung musik, lebih banyak daripada platform sosial besar lainnya.
Syarat hubungan kami dengan TikTok ditetapkan melalui kontrak, yang berakhir pada 31 Januari 2024. Dalam pembicaraan perpanjangan kontrak, kami telah mendorong mereka dalam tiga isu kritis—kompensasi yang sesuai untuk seniman dan penulis lagu kami, perlindungan seniman manusia dari efek merugikan kecerdasan buatan (AI), dan keamanan online untuk pengguna TikTok.
Kami telah bekerja untuk mengatasi masalah ini dengan mitra platform kami lainnya. Misalnya, inisiatif kami yang berfokus pada seniman bertujuan untuk memperbarui model remunerasi streaming dan memberikan imbalan yang lebih baik kepada seniman atas nilai yang mereka berikan kepada platform. Sejak dimulainya inisiatif ini, kami bangga bahwa inisiatif ini diterima dengan baik dan diadopsi oleh berbagai mitra, termasuk platform musik terbesar di dunia. Kami juga telah bergerak agresif untuk memanfaatkan potensi AI sambil berjuang untuk memastikan hak dan kepentingan seniman dilindungi sekarang dan selamanya. Selain itu, kami telah berkomunikasi dengan sejumlah mitra platform kami untuk mendorong perubahan positif bagi pengguna mereka dan secara luas, seniman kami, dengan mengatasi masalah keamanan online, dan kami diakui sebagai pemimpin industri dalam fokus pada dampak musik terhadap kesehatan dan kesejahteraan.
Dalam masalah kompensasi seniman dan penulis lagu, TikTok mengusulkan membayar seniman dan penulis lagu kami dengan tarif yang hanya sebagian kecil dari tarif yang dibayarkan platform sosial besar lainnya yang setara. Hari ini, sebagai indikasi seberapa sedikit TikTok mengkompensasi seniman dan penulis lagu, meskipun basis pengguna yang besar dan terus berkembang, pendapatan iklan yang meningkat pesat, dan ketergantungan yang meningkat pada konten berbasis musik, TikTok hanya menyumbang sekitar 1% dari total pendapatan kami.
Pada akhirnya, TikTok mencoba membangun bisnis berbasis musik tanpa membayar nilai yang wajar untuk musik tersebut.
Dalam masalah AI, TikTok membiarkan platformnya dihantam oleh rekaman yang dihasilkan oleh AI—dan mengembangkan alat untuk memungkinkan, mempromosikan, dan mendorong pembuatan musik AI di platform itu sendiri—dan kemudian menuntut hak kontraktual yang akan memungkinkan konten ini secara besar-besaran mengurangi dana royalti untuk seniman manusia, dalam langkah yang tidak lain adalah mensponsori penggantian seniman oleh AI.
Lebih lanjut, TikTok sedikit berupaya untuk menangani sejumlah besar konten di platformnya yang melanggar musik kami dan tidak menawarkan solusi berarti untuk masalah konten yang bertambahnya, apalagi gelombang besar ujaran kebencian, kebencian, intimidasi, dan pelecehan di platform ini. Satu-satunya cara yang tersedia untuk meminta penghapusan konten yang melanggar atau bermasalah (seperti deepfake pornografi dari seniman) adalah melalui proses yang sangat merepotkan dan tidak efisien, yang setara dengan "Whack-a-Mole" secara digital.
Namun, ketika kami mengusulkan agar TikTok mengambil langkah-langkah serupa dengan mitra platform kami lainnya untuk mencoba mengatasi masalah ini, TikTok merespon pertama dengan sikap acuh tak acuh, dan kemudian dengan intimidasi.
Ketika negosiasi kami berlanjut, TikTok mencoba memaksa kami untuk menerima kesepakatan bernilai kurang dari kesepakatan sebelumnya, jauh dari nilai pasar yang adil dan tidak mencerminkan pertumbuhannya yang eksponensial. Bagaimana cara mereka mencoba mengintimidasi kami? Dengan secara selektif menghapus musik dari beberapa seniman pengembangan kami, sementara tetap menjaga bintang global penggerak audiens kami di platform.
Taktik TikTok jelas: menggunakan kekuatan platformnya untuk menyakiti seniman rentan dan mencoba untuk mengintimidasi kami agar menerima kesepakatan buruk yang meremehkan nilai musik dan merugikan seniman dan penulis lagu serta penggemar mereka.
Kami tidak akan pernah melakukannya.
Kami akan selalu berjuang untuk seniman dan penulis lagu kami dan mendukung nilai kreatif dan komersial musik.
Kami menyadari tantangan yang akan dihadapi oleh tindakan TikTok, dan tidak meremehkan apa yang ini akan berarti bagi seniman kami dan penggemar mereka yang, sayangnya, akan menjadi di antara mereka yang akan mengalami konsekuensi jangka pendek dari ketidakmampuan TikTok untuk mencapai kesepakatan yang mendekati nilai pasar dan secara bermakna mengatasi kewajibannya sebagai platform sosial. Tetapi kami memiliki tanggung jawab yang lebih tinggi terhadap seniman kami untuk berjuang demi kesepakatan baru di mana mereka dihargai dengan tepat untuk karyanya, pada platform yang menghormati kreativitas manusia, dalam lingkungan yang aman untuk semua, dan dimoderasi dengan efektif.
Kami menghormati tanggung jawab kami dengan sangat serius. Intimidasi dan ancaman tidak akan pernah membuat kami menghindari tanggung jawab tersebut.
Tanggal: 30 Januari 2024
Comments